Tuvaldeki bir reklama tıklayan ziyaretçi doğrudan reklam verenin sitesine gitmiyor. Önce ekranda dikdörtgen bir kart açılıyor: bayi kartı. Siteye gitmek isteyen, kartın içindeki düğmeye basıyor.
Bunun reklam veren için anlamı büyük. Tuvalde tek blok, yani 10 × 10 pixel kiralamış olsan bile ziyaretçi tıkladığı anda markanı logosu, açıklaması ve bilgileriyle büyük bir kartta görüyor. Bu yazı kartta ne olduğunu, nasıl düzenlendiğini ve iyi bir kartın nasıl yazılacağını anlatıyor.
Kartta ne var
Yukarıdan aşağıya:
- Reklamın kendisi. Kartın üst kısmında reklam görselin büyütülmüş olarak durur. Görselin yakın hâli varsa o kullanılır, yoksa tuvaldeki pixeller keskin biçimde büyütülür.
- Logo ve marka adı. Logo görselin alt kenarına biner. Onaylı bir bayinin kartında marka adının yanında bir mühür, kartın üst köşesinde de Onaylı bayi yazar.
- Site. Reklamının bağlantısının gittiği alan adı.
- Üç kutu. Sponsorluk — ne zamandır sponsor olduğun ("5 gün", "3 hafta", "4 ay" gibi; ilk gün "Yeni"). Alan — kiraladığın alanın pixel ölçüsü. Bölge — reklamın tuvaldeki bölge numarası.
- Açıklama. Senin yazdığın kısa metin.
- Avantajlı bonuslar. Açılır kapanır bir liste. Kapalıyken başlık ve madde sayısı görünür, ziyaretçi dokununca maddeler açılır.
- Sohbet odası. Markanın açık bir sohbet odası varsa bu düğme ziyaretçiyi doğrudan o odaya götürür.
- Siteye git. Ziyaretçiyi yeni sekmede sitene gönderir.
Sponsorluk süresi üç tarihin en eskisinden hesaplanır: bayiliğinin onaylandığı gün, sohbet odanın açıldığı gün ve ilk kiralamanın başladığı gün.
"Siteye git", tuvaldeki bağlantıyla aynı /out/ yönlendirmesi üzerinden çalışır; neden böyle olduğunu bu yazıda açtık. Telefonda kart, ekranın altından açılan bir panel olarak görünür. Görselin kartta neden büyük ve net durduğunu yakınlaştırınca net görünmek yazısında anlattık.
Kartta ne yok
Kart herkese açık; ana sayfayla birlikte her ziyaretçiye gider. Bu yüzden içinde yalnızca yayındaki kart bilgileri bulunur. Başvuruda verdiğin e-posta, Teams adresi, Telegram kullanıcı adı gibi iletişim bilgilerinin hiçbiri kartta yer almaz. Onay bekleyen değişikliklerin de görünmez.
Kart, yayındaki bir reklamın üzerinden açılır. Tuvalde yayında bir görselin yoksa ziyaretçinin kartına ulaşacağı bir yer de yoktur.
Kartı düzenlemek
Kartını Bayi kartı sayfasından düzenlersin; Hesabım sayfasındaki kısayoldan da ulaşılır. Sayfanın bir yanında form, diğer yanında Önizleme durur. Önizleme ziyaretçinin göreceği kartın aynısıdır ve sen yazdıkça güncellenir.
Formdaki alanlar ve sınırları:
- Marka adı — zorunlu, 2 ile 60 karakter.
- Logo — kartında henüz logo yoksa zorunlu. PNG, JPEG, WebP, GIF ya da AVIF; en fazla 2 MB, en az 64 × 64 pixel. SVG kabul edilmez. Yeni bir dosya seçmezsen mevcut logon kalır.
- Açıklama — isteğe bağlı, en fazla 400 karakter. Satır sonları korunur.
- Avantajlı bonuslar — her madde ayrı bir satır; satır başına 3 ile 140 karakter, en fazla 8 satır. "Bonus ekle" ile satır ekler, "Kaldır" ile silersin. Boş bırakılan satırlar yok sayılır.
Emoji kullanabilirsin. Yazının yönünü ters çeviren ya da görünmeyen kontrol karakterleri ise kabul edilmez; bunlar sahte metin oluşturmanın bilinen yolları.
Hazır olduğunda Onaya göndere basarsın.
Başvurunda gönderdiğin marka adı ve logo, bayiliğin onaylandığı anda kartta yayına alınmıştı. Bu yüzden ilk düzenlemende eklemen gereken şey çoğunlukla açıklama ve bonus listesidir.
Değişiklikler neden onaydan geçer
Kartta yazdığın hiçbir şey doğrudan yayına girmez. Gönderdiğin değişiklik bekleyen bir kopya olarak saklanır; bir yönetici onaylayınca yayındaki kartın yerine geçer.
Sayfanın üstündeki durum etiketi nerede olduğunu söyler:
- Yayında — kartın yayında, bekleyen bir değişiklik yok.
- Onay bekliyor — değişikliğin kuyrukta. Bu sırada ziyaretçiler eski kartı görmeye devam eder.
- Son değişiklik reddedildi — yanında yöneticinin notu durur. Yayındaki kartın değişmez; notu okuyup düzeltilmiş hâlini tekrar gönderirsin.
- Yayında değil — henüz yayınlanmış bir kartın yok.
Neden bu kadar sıkı? Çünkü kart, tuvaldeki reklamın kendisi kadar görünür ve reklam görselleri de yayına girmeden önce bir insan tarafından inceleniyor. Onaylanmış bir görselin hemen yanında incelemeden geçmemiş bir metnin durması, o incelemeyi anlamsız kılardı. Bu mantığı reklam kuralları yazısında ayrıntılı anlattık.
Bilmen gereken üç pratik nokta:
- Değişmemiş bir kartı göndermek bir şey yapmaz. Yayındaki kartla aynı içeriği gönderirsen "Yayındaki kartla aynı, gönderilecek değişiklik yok." mesajını görürsün.
- Bekleyen bir değişikliği yeniden göndermek seni sıranın sonuna atar. Kuyruk en eski gönderimden başlar ve her gönderim yeni bir gönderim sayılır. Bir virgül için beş kez göndermek yerine metni bitir, bir kez gönder.
- İnceleme sırasında gönderdiğin yeni sürüm kaybolmaz. Yönetici eski hâline bakarken sen yeni bir sürüm gönderdiysen eski sürüm yayına alınmaz; yöneticinin önüne yeni hâli gelir.
Onaylanan kart ana sayfada kısa süre içinde, sayfayı yenilemeye gerek kalmadan güncellenir.
İyi bir açıklama nasıl yazılır
400 karakter kısa. Ziyaretçi kartı birkaç saniyede okuyup ya siteye geçiyor ya kartı kapatıyor. İşine yarayacak birkaç kural:
- İlk cümle kim olduğunu söylesin. Markanın ne olduğunu ve seni diğerlerinden neyin ayırdığını tek cümlede yaz. Slogan varsa ikinci cümlede.
- Başlığı tekrar etme. Marka adın zaten kartın başlığında, logon yanında. Açıklamayı aynı bilgiyle doldurma.
- Kısa paragraflar kullan. Satır sonları korunuyor; iki kısa paragraf, tek uzun bloktan daha kolay okunur. Önizlemede nasıl kırıldığına bak.
- Siteyle tutarlı ol. Kartta söylediğini ziyaretçi "Siteye git"e bastığında bulamazsa güven kaybedersin. Yanıltıcı vaat, tuvaldeki görseller için de bir red gerekçesi.
- Her şeyi büyük harfle yazma. Koyu zeminde her satırı bağıran bir metin, tek bir yerinde vurgu yapan bir metinden daha az dikkat çeker.
Kötü bir açıklama genellikle çok şey söylemeye çalışan açıklamadır. Kartın başka yerleri zaten iş görüyor: sponsorluk süresi güveni, alan ölçüsü ciddiyeti, logo tanınırlığı taşıyor. Açıklamanın işi yalnızca "neden bu marka" sorusunu cevaplamak.
Bonus listesi nasıl yazılır
"Avantajlı bonuslar" bölümü bir liste olarak gösterilir ve her maddenin başında bir onay işareti durur. Bu biçim uzun cümleleri değil, tek bir bilgi taşıyan maddeleri sever.
- Bir satır, bir madde. İki teklifi tek satıra sıkıştırma; 8 satır hakkın var.
- Somut yaz. "Harika fırsatlar" gibi genel bir ifade yerine teklifin ne olduğunu yaz.
- Koşulu gizleme. Bir teklif bir koşula bağlıysa koşulu aynı satırda kısaca belirt. 140 karakter buna yeter.
- En önemlisini en üste koy. Liste yukarıdan aşağıya okunur.
- Güncel tut. Süresi dolmuş bir teklif kartta durmaya devam ederse ziyaretçi onu sitende bulamaz. Teklif değiştiğinde kartı da güncelle ve değişikliğin onaydan geçeceğini hesaba katıp bunu son güne bırakma.
Liste boşsa bölüm kartta hiç görünmez. Az ve doğru madde, çok ve eskimiş maddeden iyidir.
Kısa özet
- Reklamına tıklayan ziyaretçi önce kartını görür: görsel, logo, marka, sponsorluk süresi, alan, bölge, açıklama, bonuslar, sohbet odası ve "Siteye git".
- Kartta iletişim bilgilerin ve onay bekleyen değişikliklerin görünmez.
- Marka adı ve logo başvurundan gelir; açıklamayı ve bonus listesini Bayi kartı sayfasında sen eklersin.
- Her değişiklik onaydan geçer, bu sırada eski kart yayında kalır. Tekrar göndermek seni sıranın sonuna atar.
Metni bitir, önizlemede kontrol et, bir kez gönder.