Tuvaldeki bir reklama tıkladığında tarayıcın önce betpixel.art/out/1234 adresine, oradan reklam verenin sitesine gidiyor. Arada geçen süre milisaniyeler, ziyaretçi bu adımı genellikle fark bile etmiyor. Buna rağmen fazladan bir adım ve fazladan bir adımın her zaman bir gerekçesi olmalı.
Gerekçe tek bir cümle: onaydan sonra bozulan bir linki kapatabilmek.
Onaylanan şey link değil, o günkü hedef
Moderasyon bir fotoğraf çeker. Moderatör linki açar, sayfaya bakar, reklamla uyumlu olduğunu görür ve onaylar. O an doğru olan şey, dört hafta sonra da doğru olmak zorunda değil:
- alan adının süresi dolar, başkası kaydeder ve tamamen farklı bir şey yayınlar
- site ele geçirilir, sayfaya zararlı bir yönlendirme eklenir
- reklam veren şirket kapanır, alan adı el değiştirir
- meşru bir ortaklık bağlantısı, ağ tarafında başka bir kampanyaya yönlenmeye başlar
Bunların hiçbiri reklam verenin kötü niyetli olmasını gerektirmez. Bu yüzden soru "kime güveniyoruz" değil, "bir şey ters giderse ne kadar sürede müdahale edebiliyoruz".
Sabit bir href'i geri alamazsın
Reklamın href değeri doğrudan hedef adres olsaydı, o adresi değiştirmek için tuvali yeniden üretip yayınlamamız gerekirdi. Sorun şu ki bir sayfa yayınlandıktan sonra kendi kopyalarını bırakır:
- tarayıcıların ve ara sunucuların önbelleklerinde
- arama motorlarının dizinlerinde
- sayfanın ekran görüntüsünü ya da kopyasını almış üçüncü taraflarda
- paylaşım yapılmış sohbetlerin bağlantı önizlemelerinde
Yani sen adresi kaynaktan silsen bile, o adres bir süre daha dolaşımda kalır ve tıklanmaya devam eder. Bu "bir süre"nin ne kadar olduğunu sen kontrol etmezsin.
Yönlendirme adresi ise değişmez. Tuvalde duran şey her zaman /out/1234'tür. Değişen tek şey, o kimliğin veritabanında hangi hedefe baktığıdır. Bir kayıt satırını pasife almak anında etkilidir ve önbellekteki /out/1234 bağlantıları da o andan itibaren hedefe değil, bizim uyarı sayfamıza düşer.
Kısacası: hedef veride durursa geri alınabilir, sayfada durursa alınamaz.
Yönlendirme tam olarak ne yapıyor
Adım adım:
/out/1234isteği gelir.- Kimliğe karşılık gelen kiralama kaydı okunur.
- Kiralama aktif ve link açıksa, tarayıcıya hedef adres bir yönlendirme yanıtıyla söylenir.
- Kayıt kapatılmışsa ya da kiralama bitmişse, hedefe gidilmez.
Bu kadar. Arada bir ara sayfa, bir sayaç ekranı, bir "yönlendiriliyorsunuz" beklemesi yok. Ziyaretçinin gördüğü tek şey, tıkladığı yerin açılması.
Kimliğin kendisi de bir şey ifade etmez: /out/1234 sadece bir kiralama kaydını işaret eder. Adreste ziyaretçiye ait hiçbir bilgi taşınmaz, çünkü taşınacak bir bilgi toplanmıyor.
Ne yapmadığını da açıkça söyleyelim, çünkü yönlendirme denince akla ilk gelen şey takiptir:
- Tuvalde takip pikseli, üçüncü taraf etiketi ya da reklam ağı kodu yok.
- Yönlendirme sırasında ziyaretçiye kalıcı bir kimlik yapıştırılmıyor.
- Kimsenin verisi satılmıyor, bir veri pazarına aktarılmıyor.
Yönlendirme bir kontrol noktası; bir izleme altyapısı değil. Zaten olsaydı bunu burada yazmamız gerekirdi.
Şikâyet geldiğinde ne oluyor
Bir ziyaretçi "bu reklam beni tuhaf bir yere götürdü" diye bildirim gönderdiğinde, bildirim o kaydı inceleme sırasında öne çeker. Otomatik olarak hiçbir şey kaldırılmaz — aksi halde bir rakibi toplu bildirimle sildirmek mümkün olurdu. Kararı her zaman bir moderatör verir.
Yönlendirmenin buradaki değeri, moderatöre kademeli bir seçenek vermesi. Elinde tek düğme olsaydı, o düğme "reklamı tuvalden kaldır" olurdu ve haksız bir şikâyette masum bir reklam veren yayından düşerdi. Yönlendirme sayesinde ara bir adım var: link geçici olarak kapatılır, görsel tuvalde kalır, hedef incelenir. Sorun doğrulanmazsa link birkaç dakika içinde geri açılır ve reklam veren hiçbir şey kaybetmez.
Bu, moderasyonun genelindeki mantığın aynısı: red görseli ya da linki reddeder, kiralamanı değil. Alan sende kalır.
Bağlantıdaki rel değerleri ne işe yarıyor
Reklam bağlantıları şu dört değerle çıkıyor:
rel="nofollow noopener noreferrer sponsored"Tek tek ne yaptıklarına bakalım:
- `sponsored` — bu bağlantının parayla alınmış bir reklam olduğunu söyler. Arama motorlarının paid link'ler için beklediği işaret budur ve koymak bir tercih değil, kural.
- `nofollow` — arama motoruna "bu bağlantıyı bir oy sayma" der.
sponsoredile birlikte kullanılması, farklı motorların farklı yorumlarına karşı güvenli tarafta kalmayı sağlar. - `noopener` — yeni sekmede açılan sayfanın, JavaScript üzerinden bizim sayfamıza erişmesini engeller. Bu olmadan, açılan sayfa arkasındaki sekmeyi başka bir adrese yönlendirebilir.
- `noreferrer` — hedef siteye, ziyaretçinin hangi adresten geldiği bilgisini göndermez.
Buradan çıkan doğrudan bir sonuç var ve bunu saklamanın anlamı yok: pixel reklamları SEO değeri geçirmez. Bağlantın sponsored nofollow taşıyor ve üstüne bir yönlendirmeden geçiyor. Sıralamana katkı beklemek için burada alan kiralama.
Reklam veren için pratik sonuçlar
Yönlendirmenin senin tarafında birkaç somut karşılığı var:
- Tıklama kaybı olmaz. Yönlendirme sunucu tarafında tek bir yanıtla biter; ziyaretçi bir ara sayfa görmez, geri tuşuna basmak için sebebi olmaz.
- UTM parametreleri korunur. Hedef adresinde
?utm_source=betpixelgibi parametreler varsa bunlar olduğu gibi taşınır, kendi analitiğinde kampanyayı ayırt edebilirsin. - Kendi trafiğini kendi tarafında ölçersin. Biz sana başkasının panelinde duran bir rakam vermek yerine, ziyaretçiyi doğrudan senin ölçtüğün yere gönderiyoruz.
- Linkini sonradan değiştirebilirsin. Yeni link tekrar incelemeden geçer, o sırada eski sürüm yayında kalır.
Sayıya dökelim. 40 × 30 pixellik bir alan 4 × 3 blok, yani 1.200 pixel eder ve haftada 1.200 dolar tutar. Sekiz haftalık bir kiralama 9.600 dolar. Bu sürenin altıncı haftasında hedef alan adında bir sorun çıkarsa, sabit bir bağlantıda seçeneğin "bekle ve umut et" olurdu. Yönlendirmede seçeneğin, kaydı kapatıp yeni linkle devam etmek. Aradaki fark, kalan iki haftanın değil, markanın adının yanında ne göründüğünün meselesi.
Bir şeyin daha altını çizelim: kilit anahtarı tek yönlü değil. Kiralaman bitince yönlendirme de kapanır. Süre dolduğunda görsel tuvalden hemen kalkar, alan 48 saat boyunca sadece senin yenilemene açık kalır. Bu süreçte eski /out bağlantısının bir yerlerde tıklanıp hedefe gitmeye devam etmesi mümkün değil — çünkü kararı veren şey sayfa değil, kayıt.
Pratik özet: yönlendirme senin trafiğini almak için değil, bir şey bozulduğunda onu saniyeler içinde durdurabilmek için var. Kendi ölçümünü UTM ile kur, gerisini bize bırak.