Moderasyondan geri dönen görsellerin çoğu kötü tasarım yüzünden değil, tuvalin nasıl çalıştığını hesaba katmadıkları için geri dönüyor. Aşağıdakiler yedi somut hata; hepsi kiralamadan önce beş dakikada önlenebilir cinsten.
Görsel tarafındaki hatalar
1. Yazıyı okunmayacak kadar küçültmek
En sık hata bu. Elde 300 × 100'lük bir banner tasarımı var, küçültülüp 30 × 10'luk alana sığdırılıyor. Sonuçta 30 × 10 pixellik alanda üç pixel yüksekliğinde harfler oluşuyor ve ortaya yazı değil, gri bir bulanıklık çıkıyor.
Pixel ölçeğinde pratik alt sınır harf yüksekliğinin 5–7 pixel olması. 10 pixel yüksekliğindeki bir alana, üstten ve alttan birer pixel boşluk bıraktığında tek satır sığar, o kadar.
Çözüm: alanın yüksekliğini harf yüksekliğine böl. Tek satır bile sığmıyorsa yazıyı tamamen at ve işareti büyüt. Küçük alanda tanınan bir sembol, okunmayan bir isimden her zaman daha iyidir.
2. En boy oranını tutturmamak
6 × 4 blok kiraladın; alanın 60 × 40 pixel. Elindeki logo ise kare. Kare görseli 60 × 40'lık alana yüklediğinde sistem onu alana kaplatır ve kenarlardan kırpar — yani logonun üstü ve altı gider. Genellikle de tam olarak markanın adının yazdığı kısım gider.
Yükleme sırasında oran tutmuyorsa uyarı alırsın. O uyarıyı "nasıl olsa idare eder" diye geçme; kırpma tahmin edilebilir ama affedici değil.
Çözüm: görseli doğrudan hedef ölçüde, yani (blok sayısı × 10) pixel olarak hazırla. 60 × 40'lık alan için tuvali 60 × 40 pixel aç ve içine öyle çalış. Kare bir logon varsa etrafına kendi belirlediğin dolgu koy; kırpmayı sisteme bırakma.
3. Koyu zemine koyu görsel koymak
Tuvalin zemini koyu. Koyu gri bir arka plan üzerine koyu logo koyduğunda alanının nerede başlayıp nerede bittiği belli olmaz. Teknik olarak reklamın yayında, görsel olarak ortada bir şey yok.
Çözüm: ya parlak bir zemin rengi kullan, ya da alanın sınırını belirleyen net bir çerçeve koy. En ucuz kontrol yöntemi şu: tasarımını küçültüp koyu bir arka plana bırak ve bir metre geri çekil. Bir leke görüyorsan iyi, hiçbir şey görmüyorsan sorun var.
Kontrastını komşuna göre değil tuvalin zeminine göre kur: komşun her ay değişebilir, zemin değişmez. Hangi rengin zeminde ne kadar ayrıştığını sayıyla görmek istersen koyu zeminde renk seçimi yazısına bak.
4. Mesajı GIF'in ilk karesine koymamak
Hareketli GIF yükleyebilirsin ama animasyon çalışmaz: tuval tek bir birleşik görüntü olarak sunulduğu için GIF'in yalnızca ilk karesi alınır. Klasik hata, ilk kareyi boş bir açılış ya da bir "giriş efekti" olarak tasarlayıp asıl mesajı üçüncü saniyeye koymak. Tuvalde görünen şey o boş ilk kare olur.
Aynı mantıkla SVG kabul edilmiyor — SVG bir görsel değil, bir kod dosyası. Kabul edilen formatlar PNG, JPEG, WebP, GIF ve AVIF; hepsi sunucuda yeniden PNG'ye kodlanıyor.
Çözüm: reklamını tek kare olarak tasarla. GIF kullanacaksan ilk kare, tek başına ayakta duran nihai tasarım olsun.
Link ve planlama tarafındaki hatalar
5. Kısaltılmış link kullanmak
Link kısaltıcılar reddedilmiyor, ama işaretleniyor. Punycode/uluslararası alan adları da öyle. Sebebi basit: ikisi de linkin gerçek hedefini gizleyebiliyor, bu yüzden moderatör o başvuruyu daha dikkatli inceliyor.
Bunun sana maliyeti para değil, zaman. Kiralama sayacın onayla başladığı için moderasyonda geçen süre senden gitmez — ama kampanyanı belirli bir güne yetiştirmeye çalışıyorsan, kendi elinle eklediğin bir bekleme olur.
Çözüm: linki doğrudan, açık ve gerçek alan adıyla ver. Kampanya takibi için UTM parametresi ekleyebilirsin; kısaltıcıya gerek yok. IP adresi, standart dışı port ve kullanıcı adı içeren adresler ise doğrudan reddediliyor.
6. Açılış sayfasının reklamla ilgisinin olmaması
Tuvalde "hoş geldin bonusu" yazıyor, tıklayan kişi ana sayfaya düşüyor ve bonusu kendisi arıyor. Bu hata sessizdir: hiçbir uyarı almazsın, sadece tıklayanların hiçbiri bir şey yapmaz.
Burada altını çizmem gereken bir nokta var: pixel reklamları SEO link değeri aktarmaz — nedeni ayrı bir yazıda. Buradan gelen tek şey doğrudan ziyaretçidir. Dolayısıyla o ziyaretçinin indiği sayfa, kampanyanın tamamıdır.
Çözüm: reklamdaki cümlenin karşılığı açılış sayfasının ilk ekranında görünsün. Reklamda ne yazıyorsa sayfada da o yazsın. Bunu bir kez ayarlamak, tasarımı üçüncü kez elden geçirmekten daha çok iş görür.
7. Bir hafta için büyük alan almak
Bütçe tek seferde harcanınca en cazip görünen seçenek en büyük alandır. Rakamlara bakalım. Elinde 2.400 dolar var:
- 60 × 40 pixel, 1 hafta → 2.400 pixel × 1 hafta = 2.400 dolar
- 30 × 20 pixel, 4 hafta → 600 pixel × 4 hafta = 2.400 dolar
İkisi de aynı fatura. Ama birincisinde tuvalde yedi gün durup kaybolursun; ikincisinde bir ay boyunca aynı yerde durursun. Tuvale düzenli bakan biri için bir aylık süreklilik, tek haftalık büyüklükten daha çok iş görür — üstelik dört hafta içinde görseli değiştirip farklı bir şey deneme şansın da olur.
Bunun istisnası sabit tarihli kampanyalar: turnuva o hafta oynanıyorsa büyük alan doğru karar.
Çözüm: bütçeni önce süreye, sonra alana böl. Minimum 100 pixel (haftada 100 dolar) olduğunu hatırla; küçük alan almak "az" değil, uzun durmak için yer açmak demektir. Kararsızsan küçük alanla bir hafta başla ve devam etmeye karar verdiğin gün uzat; uzatma mevcut bitiş tarihinin üstüne eklendiği için erken uzatmak sana bir gün bile kaybettirmez. 600 pixellik alanda üç hafta uzatmak 1.800 dolar eder ve toplamda yine aynı 2.400 dolara gelirsin.
Yüklemeden önce beş kontrol
- Görsel tam (blok × 10) pixel ölçüsünde mi?
- Yazı varsa harfler en az 5–7 pixel yüksekliğinde mi?
- Koyu zeminde görülüyor mu?
- GIF ise ilk kare tek başına yeterli mi?
- Link doğrudan, kısaltılmamış ve açılış sayfası reklamla aynı şeyi mi söylüyor?
Bu beş maddeyi geçen bir görsel, moderasyondan da büyük olasılıkla ilk seferde geçer. Listenin tamamı yüklemeden önceki beş dakikada yapılabilecek işler; yüklendikten sonra fark ettiğin bir hata seni bir tur geri atar.
Reddedilirse de panik yok: red görselini reddeder, kiralamanı değil — alan sende kalır, sayaç zaten başlamamıştır, düzeltip yeniden yüklersin.
Takıldığın bir kural varsa sıkça sorulan sorulara bak.