Kiralama öncesi en sık gelen sorulardan biri şu: "Buradan aldığım link sitemin Google sıralamasına yarar mı?" Kısa cevap hayır. Bağlantı rel="nofollow noopener noreferrer sponsored" ile çıkıyor ve tıklama bizim /out/<id> yönlendirmemizden geçiyor. İkisi de tek bir şeye hizmet ediyor: bu bağlantının bir oy değil, bir reklam olduğunu net biçimde söylemeye.
Bunu yazmamızın sebebi alçakgönüllülük değil. Yanlış bir beklentiyle alan kiralayan biri, dört hafta sonra sıralamasında bir şey değişmediğini görüp haklı olarak kızar. Bu yazı o konuşmayı baştan yapmak için var.
Neden ücretli link işaretlenmek zorunda
Arama motorlarının sıralama mantığı, bağlantıları bir tür referans sayması üzerine kurulu. Bir site başka bir siteye bağlantı veriyorsa, bu genel olarak "burası bakmaya değer" anlamına gelir. Bu mantığın çalışması için referansın gönüllü olması gerekir.
Parayla alınmış bir bağlantı gönüllü değildir. Bu yüzden arama motorları, ücretli bağlantıların işaretlenmesini bir istek olarak değil, kural olarak koyuyor. İşaretin adı rel="sponsored"; yanına genelde nofollow da eklenir.
Biz bunu koyuyoruz. Koymamak bir "avantaj" değil, kural ihlali olurdu.
İşaretlemeyen bir satıcıdan link almak neden tehlikeli
Piyasada "dofollow backlink" diye pazarlanan alanlar var. Yani satıcı, bağlantıyı işaretlemeden yayınlıyor ve sana SEO değeri vaat ediyor. Burada riskin büyük kısmı satıcıda değil, alıcıda — yani sende.
Bunun sebebi basit: arama motoru bir link ağını fark ettiğinde, o linki veren sayfayı değersizleştirmekle kalmaz, linki alan sitenin de o bağlantıları parayla topladığını değerlendirmeye alır. Satıcının kaybedeceği şey bir sayfadır; senin kaybedeceğin şey kendi alan adının itibarı. Alan adını değiştiremezsin.
Bir de zamanlama sorunu var. Bu tür bir etki, alındığı hafta görünmez. Aylar sonra, sıralaman düştüğünde, sebebin hangi kampanya olduğunu bulmak neredeyse imkânsızdır. Ucuz görünen şeyin faturası gecikmeli gelir.
Kısacası: işaretlenmemiş ücretli link satan biri sana bir avantaj değil, adına kayıtlı bir risk satıyor.
Kontrol etmek de zor değil. Bir satıcının yayındaki reklamlarından birine sağ tıklayıp bağlantıyı incelediğinde rel değerini görürsün. sponsored ya da nofollow yoksa, sana satılan şey tam olarak yukarıda anlattığımız şeydir. Bunu satın almadan önce bak, sonra değil. Bizde ne göreceğini de biliyorsun, çünkü bu yazının ikinci cümlesinde yazıyor.
Peki pixel reklam ne yapıyor
İşaretlenmiş bir bağlantının değeri sıfır değil. Sadece değeri arama motorunda değil, insanda.
Doğrudan tıklama. Tuvale tıklayan kişi arama sonuçlarından değil, doğrudan senin sayfana gelir. Bu trafik arama motoruna hiçbir şey söylemez ama senin sayfanda gerçek bir ziyaretçidir. Bir kampanya sayfasında ölçebileceğin, dönüşüme çevirebileceğin bir kişi.
Marka hatırlanırlığı. Pixel tuvalinin asıl özelliği tek bir görüntü olması. İnsanlar tek bir reklama bakmaya gelmiyor, tuvalin tamamına bakıyor. Bu, bir görsel için alışılmadık bir durum: kimse senin reklamını kapatmaya çalışmıyor, çünkü sayfanın kendisi reklamlardan oluşuyor. Görselin defalarca görülür, ismin tanıdık gelmeye başlar. Bu etki genel olarak reklamcılığın en eski ve en tutarlı etkisidir, ama sıralama tablosunda görünmez.
Bağlam. Bahis ve casino markalarının bulunduğu bir tuvalde, aynı ilgiyi taşıyan bir kitlenin karşısında durursun. Bu, hedeflemesi yapılmış bir gösterim değil, ama rastgele de değil.
Öngörülebilir maliyet. Tıklama başına ödeme yapmıyorsun, alan ve süre kadar ödüyorsun. Bütçen sabittir; performansa göre büyümez.
Dolaylı etkiyi abartmadan söylemek
SEO ile ilgilenen biri şunu soracaktır: "Reklamı gören biri sonradan markamı aratırsa, bu dolaylı bir SEO etkisi değil mi?" Genel olarak, marka bilinirliğinin arama davranışını etkilediği kabul edilen bir şey. Adını duymuş biri, adını hiç duymamış birinden farklı arama yapar ve sonuç listesinde farklı bir bağlantıya tıklar.
Ama burada durmak lazım. Bu, doğrudan ölçülebilen bir mekanizma değil ve biz sana "pixel reklamı marka aramalarını şu kadar artırır" diyebilecek bir veriye sahip değiliz. Sahip olsaydık bile, bu etki bir bağlantının geçirdiği değerle aynı şey olmazdı.
Dürüst çerçeve şu: pixel reklamı reklamdır. İnsanlar görür, bir kısmı tıklar, bir kısmı aklında tutar. Bunun arama tarafında bir yansıması olabilir, ama bu bir yan etki; parasını ödediğin şey değil. Parasını ödediğin şey, tuvalde belirli bir alanın kiraladığın süre boyunca senin olması.
nofollow bir ceza da değil, bunu da netleştirelim: bağlantın sıralamana katkı vermez, ama sıralamana zarar da vermez. Zarar veren şey, işaretlenmemiş ücretli bağlantı almaktır.
Rakamla bakalım
Somut bir örnek: 20 × 20 pixellik bir alan 2 × 2 blok, yani 400 pixel eder ve haftada 400 dolar tutar. Bunu 12 hafta tutarsan 4.800 dolar ödersin.
Bu 4.800 doları değerlendirirken sorman gereken soru "kaç backlink aldım" değil. Doğru sorular şunlar:
- Bu üç ay boyunca kampanya sayfama kaç ziyaretçi geldi ve kaçı kaydoldu?
- Kendi analitiğimde bu kaynağı ayırt edebiliyor muyum? (UTM parametresi eklediysen evet.)
- Aynı bütçeyi başka bir kanala verseydim, gösterim başına ne öderdim?
Bu hesabın hepsi senin tarafında yapılır, çünkü ölçümü senin yapman gerekiyor. Sana ziyaretçi sayısı ya da tıklama oranı vaat etmiyoruz; böyle bir rakamı elimizde olmadan söylemek, bu yazının tam tersi olurdu.
Denemek istiyorsan asgari ölçek de dürüst bir seçenek: 10 × 10, yani 100 pixel, haftada 100 dolar. Bir haftalık bir test 100 dolar tutar ve bir haftada ne olduğunu görürsün. Beğenirsen uzatırsın, uzatma mevcut bitiş tarihinin üstüne eklenir.
Ne zaman mantıklı, ne zaman değil
Mantıklı:
- Tanınırlığını artırmak istiyorsan ve bunu gösterimle ölçmeye razıysan
- Belirli bir kitlenin gördüğü bir sayfada durmak senin için değerliyse
- Sabit bütçeli, öngörülebilir bir kalem arıyorsan
- Kendi tarafında dönüşüm ölçebiliyorsan
Mantıklı değil:
- Tek amacın arama sıralaması ise. Bu kanal onu yapmıyor.
- Beklentin garanti bir tıklama sayısıysa. Böyle bir garanti vermiyoruz.
- Hedef sayfan hazır değilse. Tıklama gelir, sayfa karşılamazsa para boşa gider.
Son bir not: ödeme altyapısı şu anda test modunda çalışıyor, gerçek ödeme entegrasyonu henüz devrede değil. Bu yazıdaki fiyatlar hesap mantığını gösteriyor.
Pratik özet: pixel reklamı bir SEO ürünü değil, bir görünürlük ürünü olarak değerlendir. Link değeri arayan biri buradan istediğini almaz; kendi kitlesinin önünde durmak isteyen biri alır.